更新时间:2010-07-21

孔子:《孔子》：穿越了两千年，还是条丧家狗

文/ 关雅荻

电影《孔子》轰轰烈烈的上映了，讽刺的是，被讨论的最多的居然既不是导演的电影手法，也不是发哥的精湛演技，而是被一条“为给《孔子》争取放映空间，《阿凡达》2D 版本强行被撤下”的消息抢了风头。本来相关部门下达这样支持国产电影的行政指令（院线的朋友证实，全国院线的确收到了这样的官方指示）十分寻常，但偏偏这次引发了不少“不和谐的声音”，听说各地不少网友和观众都发出了“抵制《孔子》”的呼声。从《孔子》首周末票房收入3000多万的数据来看，这部声称“斥资1.5亿”的史诗大片，这次看来果然要“杯具”了。孔子两千多年前，踌躇满志，周游列国，落魄时戏称自己为“丧家狗”，这回孔子通过大银幕穿越时空，来到2010年，刚“出土”露了个头，迎面还是一片喊打声，孔子的命真就这么的点儿背吗？

先说这次“争夺放映空间”事件，事发最初还只是一个电影宣传时正常遇到的危机公关事件，但现在的形势来看，活生生给变成了一个年度电影宣传失败案例。说到本质，《孔子》未映先“得罪”了观众，失败的核心在于没有能把握住观众的基本接受心理。先从电影业内来看，根据中国电影报公布的每周票房数据，《阿凡达》放映到第二周时，2D版本的票房收入只占到这部科幻大片一周总票房收入的25%左右，而第一周时2D版本的票房收入比例还能达到60%左右，2D版收入跌幅剧烈。这也侧面印证了国内媒体对《阿凡达》3D效果的宣传相当成功，让绝大多数人对3D版和IMAX版情有独钟，按正常市场规律，到第三周时，2D版《阿凡达》的市场比例份额会继续大幅下跌。此时，上映任何一部够份量的大片，无论中外，对于纯粹逐利的全国影院经理们来说，一定是首选撤掉大部分2D版《阿凡达》拷贝，这个无需什么行政指令，这是基本的市场规律使然。无论后面上映的是《孔子》，或者《锦衣卫》，或者《福尔摩斯》，只要来一部稍微够份量的大片，结果都区别不大。

其次，主管单位通过行政指令调控电影市场，在国内实在不是什么新鲜事儿。单说去年为了“贺寿”，主管单位下了红头文件点名要支持的国产片不下几十部。而以往平常每年，国内都有几个随机的类似“国产片保护月”活动，通过行政指令尽可能地扶持国产电影的放映。从这个角度来说，国家支持国产电影无可厚非，但一般说来这些政府支持活动，都在低调中有序进行着。但凡拿政府支持说事的电影，都少不了要面临观众的奚落、嘲讽，最后落得一个“杯具”下场──比如去年的《铁人》。当然《建国大业》是鲜有的“洗具”，那也是承蒙100多位明星助阵。

再者，《孔子》这次搞笑的就在于，把一个本来挺普通的事非要搞大，结果真搞大了，全国人民都知道《孔子》为了上映，还要“踢”掉观众还买不到票的《阿凡达》，好多买不到《阿凡达》电影票的无辜观众，正一肚子怒火，然后《孔子》正好蹦出来，不冲你撒火冲谁呢？所以《孔子》这次再次沦为“丧家狗”，在我看来无非下面几个原因：把无需搞大的事非要给搞大；把该低调的事给弄得高调得招人烦；拿着鸡毛给当了令箭；而且发鸡毛的人还超级没自信。还有最重要的一件事，眼下的老百姓可爱凑热闹了，看着人多的地方，先扎进去再说。举一个例子，前两天一个网友在网上发帖忠实记录自己打拼72小时，跨省来电影博物馆就为了看场 IMAX3D版的《阿凡达》，结果熬夜近千人排队到天亮时，突然听到前面不远一个排队的年轻人问了一句：詹姆斯·卡梅隆是谁？据说那位网友那一刻的心情应该是“肝胆俱裂”。回头再看眼瞅要“杯具”了的《孔子》，我心里真替孔子觉得不值啊，您大老远穿越来了，最后还是条“丧家狗”。

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