更新时间:2018-03-24

京剧猫（下）:在海外爆红的优酷自制动画《京剧猫》，给国漫“出海”哪些启示？

文丨雪映窗
2017年底，豆瓣评分9.0的优酷超级剧集《白夜追凶》被Netflix买下海外发行权，掀起了国产精品网剧“出海”的序幕；2018年3月，豆瓣评分高达9.3的优酷自制动画《京剧猫》在东南亚爆红，京剧+功夫的中国元素受到观众追捧。马来西亚的观众们纷纷给出高度评价：“这是一部具有亲子教育意义的动画片，它记载了信念与成长，是我与孩子沟通的纽带。”

除此之外，作为一部备受瞩目的中国原创动画，优酷自制动画《京剧猫》还在2017年戛纳电视节展上受到美国主流市场的青睐。近年来，国漫纷纷“出海”却少有爆款，叫好又叫座的《京剧猫》能给国漫“出海”哪些启示？
马来西亚播出叫好又叫座，优酷《京剧猫》海外引共鸣
继《西游记之大圣归来》之后，再次在国际市场掀起浪潮的国产动画，是混搭着京剧与动作的《京剧猫》。这部代表中国文化的超级IP，在国内掀起追更热潮后远赴东南亚，成为马来西亚观众的“心头好”——用动画形式来呈现中国传统文化的《京剧猫》，已经成为一张熠熠生辉的“文化名片”，让世界观众感受中国文化的魅力。

数据显示，《京剧猫》在马来西亚最有影响的Astro电视台播出后，便迅速突破该时段的收视记录，后期走势更是直线上升，收视率高达1.9。随着《京剧猫》的剧情逐步深入，马来西亚网友对它的喜爱也是与日俱增，他们一边等更新，一边持续在社交平台上参与讨论，还自发建立起#JingjuCats#的话题：“《京剧猫》这部动画片立意比较独特，传递了勇敢正义的价值观，制作水准精良，大小观众们都非常喜欢。”
据悉，《京剧猫》是第一部结合传统中国文化京剧和功夫元素的动画作品，它以国粹京剧为核心，构建前所未有的世界观，情节大胆创新。与《大闹天宫》中孙悟空的反抗天威神权的冒险精神一脉相承，《京剧猫》把热血、动作、搞笑融合到一起，通过富有中国风的剧情，向大家传递积极向上的正能量。
除此之外，优酷自制动画《艾米&咕噜》已签约韩国CJ E&M，海外发行步伐大大加快，同样有望在海外掀起国漫风暴。
动画让传统文化“出海”，有中国元素才能做到世界流行
民族的才是世界的。因中美文化差异，好莱坞动画表达感情自由而奔放，而国产动画则有传统文化中含蓄与内敛的天性；不过，中美动画对爱、正义、梦想等价值的追求，并无差别。国漫要想成功“出海”，必须深挖本民族的精神养料与传统价值观，再用国际化的方式表达出来。而用中国传统文化的的立意和元素打造世界流行的动画片，让中国传统文化“出海”，已经成为优酷动画制作的一项战略。
在优酷自制动画的内容序列中，除《京剧猫》之外，正在制作的《巨兵长城传》也是主打中国传统文化：美术风格上，从古老的道家元气到玄苦的召唤巨兵，再到异域风情的少数民族，《巨兵长城传》多种设计元素都有浓郁的国风特质，且相互碰撞、目不暇接；架空的世界观也有中国远古神话的身影，黑峰、白辰、青水、金沙四国纷争，阴谋、野心、战争等元素多姿多彩，试图为观众呈现一幅上古世界的全景画卷。

中国风之外，《巨兵长城传》也在寻求具有世界流行度的故事与表达。公路片的叙事范式被借用：被食草动物收养的狼，带着能召唤巨兵力量的兵符，踏上了寻找将神的冒险之旅。商业元素的加入，也让《巨兵长城传》具备观赏性：动画中将有大量热血战斗、惊天冒险、战争奇观等画面，以满足观众对架空世界的想象。
除此之外，作为中国最著名的地标之一，长城也有望为《巨兵长城传》的“出海”助力。
国产影视迎“出海”春天，但头部内容才拥有最多机会
刚刚结束的第22届香港国际影视展上，影视行业出口联盟成立。包括国产动画在内的影视作品，正在迎来“出海”的春天。而优酷自制动画《京剧猫》在马来西亚的爆火，再次引发业内对中国动画“出海”的关注。事实上，中国动画曾经在亚洲乃至世界上有着重要的影响和辉煌的过去，产生过《大闹天宫》等精品。新世纪以来，国产动画在日本动画、欧美动画的“夹击”中，最终走上了新的商业化道路。

《京剧猫》的成功，给中国动画乃至影视作品“出海”，有两大启示。中国文化产品输出要传承和弘扬传统文化，坚定文化自信，最大限度地挖掘传统文化的深层次内容。目前，中国还有很多未被开发或者开发程度较低的文化资源，这些文化资源具有很高的历史价值、文化价值和经济价值等待我们去挖掘。而且在海外市场，有中国元素的作品更受关注，《京剧猫》之外，有浓郁年俗文化韵味的《小门神》、脱胎于四大名著之一的《西游记之大圣归来》都有不俗表现。

打造精品，锤炼头部内容，则是《京剧猫》的另一大启示。这个超级IP仅酝酿就花足6年时间，单剧本就写了三四年，人物设计更是做了20多稿。从服饰、古建筑到语言使用都十分考究的《京剧猫》，是处女座团队“一点一点去抠出来的”。虽然动画作为一种优秀的国际性文化语言，已成为中国与世界交流沟通的重要桥梁，但只有高质量的内容才能在世界舞台上有一席之地。
我们期待在不远的未来，有更多的《京剧猫》涌现。