更新时间:2019-03-20

封魔传:《封魔传》华为商城入局，定义网大新玩法

我相信每个人刚开启职场生涯的时候都是满怀热情，对未来充满期待的，因为心中装着梦想，我们也曾无数次的憧憬着努力多年后的样子，但现实多了太多的客观限制条件，我们被不断的打磨和改变，多年后猛然发现，为了生存我们做了太多妥协，甚至已经忘了最初的方向和梦想，于是我们安慰自己，不是自己不坚强，而是生活太残忍，我们还有不得不背负的责任！
最近看了一部叫《封魔传》的电影，讲的就是梦想与责任。女主角风雪是一个漫画师，她想成为最棒的画手，但是她的作品被领导屡次要求修改，原因是她的漫画太保守，现在的读者都喜欢看露胸露腿的作品，她的作品没市场。

这个女孩始终过不了自己心里那关，粗俗的内容让她反感，但是又不敢明着反抗，这时候就出现了去年网上曝光的员工自己养公众号吐槽公司和老板的戏码，一度还被网友效仿。
淘气的女主把自己在公司遇到的各位奇葩，画到了自己的漫画里，那些平时虚以委蛇的同事在她的笔下成了妖魔鬼怪，而她自己当然成了反杀这些妖精的青春无敌美少女，与生俱来的能力让她担负起了驱魔人的重任，而她的终极目标就是与魔尊（领导）决一死战。
剧情介绍到这里，感兴趣的小伙伴可以自己去看看，这里我要重点介绍的是这部电影的营销手段，绝对是为粉丝放福利的时刻，自己搬好小板凳，找重点哈！
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联合华为商城，为观影粉丝大放福利
此番，麦堂影业与华为商城的合作，首次让网络大电影与全球顶级品牌——华为的电子商务平台官网实现跨界营销。这意味着网络电影行业，正逐步打破固有圈层，被更多品牌认可、被更多行业认可。

粉丝福利在哪里？
作为一次有着破次元意义的跨界合作。《封魔传》牵手华为商城，推出“上爱奇艺，看封魔传，抽华为手机”的官方活动，将播放平台爱奇艺与品牌官方平台华为商城无缝对接。2月25日下午四点，电影与活动同时上线。电影营销更是配合华为商城“318店庆”，做了持续了30天的抽奖安排。

爱奇艺用户登录平台观看《封魔传》，可在评论及弹幕区域获得有奖活动信息，随后登录华为商城“318主题页”找到活动入口，回答电影相关问题，即有机会赢取华为手机主打产品华为mate20 pro及P20等众多产品。不得不说，活动奖品吸睛力十足，鼓励观众静下心来，更加关注电影的故事本身，增加了观众的观影时长和用户黏性。同时为华为商城周年庆，带来更多网络电影受众用户，实现跨界引流。

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神犼校园行，将跨界营销下沉到落地活动
为将“上爱奇艺，看封魔传，抽华为手机”的跨界主题做得更为极致，麦堂影业联合华为商城，将答题抽奖活动直接搬到线下。
一定程度上来看，“神犼校园行”的落地活动也充分体现了跨界互动。华为商城为此次落地活动提供了部分奖品，麦堂影业为参与者准备了爱奇艺会员卡当作礼品，实现了华为品牌推广，《封魔传》电影观看、爱奇艺会员体验等多重效果。
为了做到更精准的落地营销，在结合用户画像精准定位之后，“神犼校园行”的落地活动最终选择在商丘学院、河北工程大学、河北建筑、河南大学、河南理工大学、齐鲁工业大学、山东建筑大学、河北科技大学等多所学校进行。

华为作为中华民族荣耀品牌，旗下的华为商城是面向全国服务的电子商务平台官网，秉持着“开放、合作、共赢”的经营理念，这与麦堂影业的营销思路不谋而合，这也是促成此次跨界营销合作的基础。敢于技术创新是华为一直以来广为人知的品牌特点，勇于在营销上创新则是麦堂影业一贯的坚持，正是勇于创新让麦堂影业与华为商城联手在网络电影行业尝试出一条曾无人踏足的崭新领域。
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整合微影、斗鱼等众多平台，合力营销

除了与华为商城的合作，麦堂影业更是邀请到微影时代作为电影《封魔传》的联合出品公司。
微影时代以营销资源入股，将猫眼、美团、豆瓣等资源应用到了此次跨界营销之中。在这些资源的运用中，除了直接为影片做宣传推广，还为“上爱奇艺，看封魔传，抽华为手机”的跨界活动进行大力推广，形成多平台联合导流。
在《封魔传》的歌曲营销上，联合斗鱼平台，共同为其平台知名主播阿冷打造了古风抒情版主题曲《弧月》。人气飙升的主播阿冷，将自己的直播室装修成了《封魔传》主题，还在直播期多次安利了这部电影，所以在上线前观众就对这部电影充满了期待。值得一提的是，电影《封魔传》的战斗版主题曲还邀请到了戴荃演唱，没错，就是《悟空》的唱作人——戴荃！
除了以上平台，在抖音和一直播等媒体，麦堂影业联合陈键锋等艺人，进行了短视频及直播等多种形式的传播，在传播过程中也融入了华为商城抽奖活动的宣传，陈键锋可是被一度评为“最帅姜子牙”的TVB实力演员，没赶上直播的小伙伴可以去他的官方微博下看重播哈！

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一花独开不是春
百花齐放春满园
从营销学的角度来讲，跨界合作就是让原本不相干的元素，通过相互渗透和融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。不管是单向营销还是双向互动，跨界营销本质就是资源的交换和内容再生产。
跨界营销合作，就是彼此资源的交换和整合，这就涉及到许多方面的内容，包括产品特点、受众、企业文化等，这些都可以成为资源交换的一部分。而正是因为这样的多元性，跨界营销从一开始就对合作方的特点有着一定的要求，既要“门当户对”又要“阴阳互补”。
麦堂影业营销团队，他们非常认同华为中国区CMO张鹏在华为中国区联合营销交流会上的一句话，“一花独开不是春，百花齐放春满园。”正是这种认同，让麦堂的营销团队有魄力和勇气，整合了众多品牌和平台，促成了这次跨界合作盛宴。
显然，《封魔传》的跨界营销只是开始，在接下来的影片宣发中，麦堂影业将继续打破现有格局，实现品牌与品牌之间、品牌与观众之间的共鸣，形成合力。如今，影视IP发展得如火如荼，相信会有很多品牌加入到跨界队伍中来，网络电影行业的营销也将会是“满园春色”。